comScore Mobile Tracking Studie

Mobile Tracking Studie

London - comScore Networks, eines der führenden Unternehmen in der weltweiten Auswertung digitaler Medien, veröffentlicht die ersten Ergebnisse der comScore Mobile Tracking Studie, in der beträchtliche Unterschiede in der Nutzung des Internets über das Mobiltelefon zwischen Europäern und Amerikanern offenbar werden. Diese innovative und noch weiterhin fortgesetzte Tracking-Studie wurde entwickelt, um zu analysieren und zu verstehen, wie die Verbraucher aus sechs Ländern in Europa und Amerika (USA, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien) über ihr Mobiltelefon auf das Internet zugreifen. Sie zeigt, dass 29 Prozent der europäischen  Internetnutzer in den genannten Ländern regelmässig über ihr Mobiltelefon auf das Internet zugreifen, verglichen mit nur 19 Prozent in den USA.

Von den untersuchten Ländern findet sich der größte Anteil der mobilen Internetnutzung in Deutschland und Italien (jeweils 34 Prozent), gefolgt von Frankreich mit 28 Prozent, Spanien mit 26 Prozent und Großbritannien mit 24 Prozent. Der Anteil der USA ist mit 19 Prozent der geringste.

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  Mobiler Internetzugriff nach Ländern
    September 2006 - Onlinenutzer in USA, GB, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien
    Quelle: comScore Networks - Mobile Tracking Study

                        	USA  Frankreich  Deutschland  Italien  Spanien   GB
    Onlinenutzer:
    Personen 15+ von
    zu Hause und der
    Arbeit aus (000)   	152,698  23,980      32,085     17,389   12,281 	29,589
    % der Onlinenutzer
    mit Nutzung über
    das Mobiltelefon      	19%     	28%         34%       34%       26%   	  24%

Die comScore Mobile Tracking Studie zeigt auch, dass Männer eher als Frauen über das Mobiltelefon auf das Internet zugreifen. Obwohl sich der Internetzugriff gleichmässig auf Männer und Frauen verteilt, sind in allen sechs Ländern 55 Prozent derjenigen, die über ihr Mobiltelefon auf das Internet zugreifen, Männer.

Nokia an führender Position
Die Studie ergab, dass Nokia in fünf der sechs Länder die führende Marke  für diejenigen ist, die regelmäßig den mobilen Internetzugang nutzen, wobei  die Anteile sich zwischen 50 Prozent in Italien und 22 Prozent in Frankreich bewegen. Nur in den USA, wo der größte Anteil bei Motorola liegt (26 Prozent), steht Nokia mit 17 Prozent auf dem zweiten Platz.

  Marktanteil am mobilen Internet gemessen nach Zugriffen per Telefonmarke
    
    Telefonmarke  	USA   Frankreich  Deutschland  Italien   Spanien   GB
    Nokia         	17%     	22%           32%        50%          39%       39%
    Motorola      	26%     	13%           22%        18%          14%       14%
    Samsung       	10%     	21%             8%          8%          17%       17%
    Sony Ericsson  	  6%     	14%           12%          5%          11%       13%
    Andere        	41%     	30%           27%        19%          20%       17%

Portale und Provider sind die beliebtesten Seiten
In der comScore Tracking-Studie hat sich herausgestellt, dass die großen Online-Portale die beliebtesten Online-Ziele der mobilen Surfer darstellen und dass Google, Yahoo! und MSN hier führend sind. Allerdings sind vor allem in Europa auch die von den Telefongesellschaften wie Vodafone, O₂ und T-Mobile betriebenen mobilen Webseiten für mobile Surfer attraktiv.

  Mobiler Internetzugriff - Beliebteste Seiten
    Kategorie         	USA   Frankreich  Deutschland  Italien   Spanien   GB
    Online-Portal      	74%      24%          	29%        	34%       28%      31%
    Betreiber-
     Portal                 	5%        26%          	25%        	18%       25%      31%
    Spezielle
     mobile Seite        	0%       17%          	17%        	23%        4%        0%
    Gewerbliche
     Seite                    	4%       2%            	8%          	  7%        6%        8%
    Nachrichtenportal   	2%      10%           	0%         	11%        2%        9%
    Andere                 	15%     22%          	21%         	  8%      35%       21%

"Drei Viertel der amerikanischen mobilen Websurfer greifen über die führenden Online-Portale wie Google, Yahoo! und MSN auf die Inhalte zu, verglichen mit nur dreißig Prozent der Europäer", kommentiert Bob Ivins, Managing Director von comScore Europa. "In Europa scheint das mobile Internet die Dynamik des Internets über das Festnetz widerzuspiegeln. Google bleibt stark, aber die anderen US-basierten Portale verzeichnen weit weniger Zugriffe, da sie starker Konkurrenz von lokalen Wettbewerbern gegenüberstehen - in diesem Fall durch die mobilen Provider - die dadurch einen strukturellen Vorteil haben, dass sie Kontrolle über die Zugangspunkte und Schnittstellen von den Mobiltelefonen besitzen."

Quelle: comScore Networks   

Über comScore Europa:
comScore Europa ist ein Geschäftsbereich von comScore Networks Inc., dem Marktführer in der Auswertung von Digitalmedien. comsScore Europa bietet Details über Besuche, Demographie und Online-Kaufkraft von Website-Besuchern auf europäischen, amerikanischen und weltweiten Märkten.

Über comScore Networks:
comScore Networks ist weltweit führend in der Messung des digitalen Zeitalters. Diese Fähigkeit basiert auf einen massiven weltweiten Querschnitt von über 2 Millionen Verbrauchern, die comScore erlaubt haben, ihr Verhalten in Bezug auf Internetrecherchen und -transaktionen vertraulich nachzuverfolgen, einschließlich der Online- und Offline-Käufe. comScore Diskussionsteilnehmer nehmen außerdem an Umfragen teil, die ihre Ansichten und Absichten untersucht und einbezieht. Mit seiner urheberrechtlich geschützten Technologie misst comScore, was in einem breiten Spektrum von Verhalten und Ansichten von Belang ist. comScore Berater wenden dieses vertiefte Wissen über Kunden und Wettbewerber an, um Klienten bei der Entwicklung überzeugender Marketingstrategien und -taktiken zu helfen, die zu hervorragenden Renditen führen.