E-Plus: Ein Plus verbindet

Diese Woche ist der Mobilfunkanbieter E-Plus mit einer breit angelegten Kommunikationskampagne zur Neupositionierung seiner Marke an den Start gegangen. Der markante Markenauftritt unterstützt dabei die Wachstumsstrategie des Unternehmens. Ziel ist es, alle Aktivitäten künftig noch konsequenter an den Kundenbedürfnissen auszurichten. "Die Neupositionierung der Marke untermauert unsere Strategie, die starke Marktposition von E-Plus weiter auszubauen. Dabei geht es darum, bestehende Kunden zu binden und neue Kunden zu überzeugen. Das können wir nur mit einem klaren Profil und attraktiven Produktinnovationen zu vernünftigen Preisen erreichen", so Uwe Bergheim, Chief Executive Officer von E-Plus.

 Die Neupositionierung der Marke sorgt dafür, dass die Kunden E-Plus sympathischer, ansprechender und anfassbarer als bisher erleben. Die neue Kommunikations- kampagne spricht sie geradeheraus und verständlich an. Die Kunden sollen wissen, dass sie mit E-Plus mehr für ihr Geld bekommen und eine kluge Wahl getroffen haben. Die Kampagne wurde von der zur BBDO-Gruppe gehörenden Hamburger Werbeagentur KNSK entwickelt.

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"Hello, Goodbye"
Die Kommunikationsoffensive startete am 15. April 2003 mit einer groß angelegten Kampagne. Im Mittelpunkt steht ein TV-Spot, der bildstark und emotional die Qualität und Kompetenz der Marke E-Plus deutlich macht. Unterlegt mit dem Beatles-Song "Hello, Goodbye" werden Menschen gezeigt, die in unterschiedlichen Situationen durch ein Pluszeichen verbunden werden. Damit bringt der Film zum Ausdruck, dass der Mobilfunk inzwischen zu einem wichtigen sozialen Bindeglied geworden ist. Es verbindet die Menschen nicht nur technisch, sondern auch sehr emotional. Das Pluszeichen steht dabei für die Rolle von E-Plus - nach dem Motto "Ein Plus verbindet".

Gedreht wurde der 45-sekündige Spot von den Pariser Kultregisseuren Rachel und Fabrice Carazo. Ausgestrahlt wird er in allen reichweitenstarken TV-Sendern. Mehrere Printmotive, die in Publikumszeitschriften und überregionalen Tageszeitungen geschaltet werden, zeigen jeweils zwei Personen, die durch ein Plus verbunden sind. Die Imagekampagne stellt auch den neuen Claim "Klingelt´s?" vor. Die ebenfalls neu entwickelte Produktkampagne wird einige Wochen später nahtlos an die Imagespots anknüpfen. Sie bringt den Kunden offensiv und leicht verständlich den Nutzen mobiler Services nah.

Quelle: E-Plus

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