MediaTransfer: Studie zum Handymarkt

Hamburg - Extrem-User geben für SMS-Textmitteilungen im Monat bis zu 80 Euro aus. Deutschland nimmt hierbei im europäischen Vergleich sogar eine Spitzenstellung ein: 86% der befragten Deutschen Internet- und Mobilfunk-Nutzer versenden private SMS. Lediglich in Italien werden mehr SMS verschickt (88%) (Spanien 78%, Großbritannien 71%, Frankreich 54%). Und die Anzahl von SMS-Mitteilungen wird weiter steigen: 33 % der befragten Deutschen wollen in Zukunft mehr Textmitteilungen per Handy verschicken (Briten 40%, Franzosen 36%). Damit werden auch die Ausgaben für SMS weiter zunehmen.

Derzeit gibt der durchschnittliche deutsche Nutzer pro Monat von 8,- Euro aus. (10,- Euro in Italien und Spanien, 4,- Euro in Frankreich und 3,- Euro in Großbritannien). In den USA bleibt der Erfolg der kurzen Text-Mitteilungen (18%) hingegen schon seit längerem aus. Auch was die Ausstattung der Bevölkerung mit Mobiltelefonen angeht, hinken die USA mit 68% im Vergleich zu Europa (83% bis 96%) weiterhin deutlich hinterher.

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Dies ergab eine Studie des Hamburger Marktforschungs-Instituts MediaTransfer AG Netresearch & Consulting zu Status quo und Trends im Kommunikations-Markt in Europa und Nord-Amerika. Befragt wurden 5.000 Internet-Nutzer aus Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien sowie den USA.

Im Gegensatz zur SMS setzen sich MMS (Multimedia-Messages) nur langsam durch. Am ehesten jedoch in Südeuropa. 79% der Italiener und 83% der Spanier haben bereits schon erste Erfahrungen mit MMS gesammelt oder wollen dies in näherer Zukunft tun. In Deutschland liegt dieser Anteil bei lediglich 54% (Frankreich 56% , UK 64%). Die USA bleiben auch für diesen Service ein schwieriger Markt: 56% der Befragten geben an, MMS auch in Zukunft überhaupt nicht nutzen zu wollen. Die größte Hürde für eine schnelle Verbreitung von multimedialen Diensten via Handy stellen die Kosten dar. Sowohl in Europa als auch in den USA wurde das Preis-Leistungs-Verhältnis für MMS-Services zu über 90 Prozent beanstandet.

Sich "mit den angebotsabhängigen Zahlungsbereitschaften der Verbraucher auseinander zu setzen und entsprechend attraktive Angebote mit erlebbarem Mehrwert zu entwickeln, bleibt eine der vordringlichsten Aufgaben der Telekommunikations-Branche", kommentiert Bernhard Wirtz, Vorstand der MediaTransfer AG Netresearch & Consulting, die Ergebnisse der Marktanalyse.

Quelle: MediaTransfer AG Netresearch
Foto: O2