Real Madrid-Effekt: Sportsponsoring bringt Siemens-Marke voran

München/Madrid - Das Sportsponsoring von Siemens wirkt: Innerhalb eines Jahres sind die Bekanntheitswerte in Europa und Asien stark gestiegen. Beispiel Spanien: 62 von 100 Befragten kennen Siemens durchs Fußballsponsoring, fast doppelt so viele wie ein Jahr zuvor. Dort stieg auch der Marktanteil von Siemens-Handys in den letzten 12 Monaten von 17 auf 21 Prozent. Siemens verbesserte sich damit von Platz 3 auf Platz 2. Die gestützte Markenbekanntheit von Siemens in Europa stieg von 81 auf 84 Prozent. Auch in Asien ist Siemens in die Gruppe der bekanntesten Sponsoren aufgerückt. Diese Zahlen wurden heute aus Anlass des einjährigen Jubiläums des Sponsoringvertrages mit dem spanischen Spitzenklub Real Madrid von Rolf Beisswanger bekannt gegeben. Er ist Leiter des weltweiten Sponsorings von Siemens mobile, der Mobilfunksparte von Siemens.

Seit einem Jahr tragen die Spieler von Real Madrid das Trikot mit dem Siemens mobile-Logo. Seitdem ist die Bekanntheit der Marke weltweit gestiegen, besonders in den Ländern, die einen einheimischen Star in der Mannschaft von Real Madrid haben, zum Beispiel Brasilien mit Ronaldo; dort konnte Siemens den Anteil im GSM-Handymarkt auf über 60 Prozent steigern. Auch das Fußballsponsoring in China zahlt sich aus. Nur wenige Monate nach dem Einstieg als Sponsor der chinesischen Nationalmannschaft und der chinesischen Fußballliga liegt Siemens mobile dort auf einem der vorderen Plätze in der Sponsorenbekanntheit. Das Engagement in der Formel 1 und die Technologiepartnerschaft mit West McLaren Mercedes zeigen ebenfalls positive Wirkung: Über 50 Prozent der Formel 1-Interessierten in Europa kennen Siemens als Sponsor der Rennserie.

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„Wir setzten in erster Linie auf massenwirksame Sportarten wie Formel 1 und Fußball und passen unser Portfolio so an, dass Wachstumsmärkte wie China abgedeckt werden“, so Rolf Beisswanger. „Mit unserem Engagement im Profi-Mountainbiking setzen wir in den USA auf die richtige Sportart, um die Zielgruppe der jungen Trendsetter zu erreichen.“

Siemens mobile ist im europäischen Fußball aktiv und Sponsor folgender Klubs: als Trikotsponsor bei Real Madrid (Spanien), Girondins de Bordeaux (Frankreich), Aalborg BK (Dänemark) und als Co-Sponsor beim FC Bayern München (Deutschland), bei Juventus Turin (Italien) und Chelsea (England). Seit März 2003 ist Siemens mobile zudem Titelsponsor der chinesischen Fußballliga „Siemens mobile Football League“ und Partner der Nationalmannschaft Team China. Seit 1998 ist Siemens mobile Partner des Formel 1-Rennstalls West McLaren Mercedes; die Siemens AG unterstützt bereits seit fünf Jahren in Folge die Formel 1-Dachorganisation FIA, so erscheint zum Beispiel das Siemens-Logo während der Fernsehübertragungen jedes Mal auf dem Bildschirm, wenn die aktuellen Rundenzeiten eingeblendet werden.

Quelle: Siemens

Über Siemens mobile:
Der Siemens-Bereich Information and Communication Mobile (Siemens mobile) deckt das komplette Mobilfunkgeschäft mit Endgeräten, Netzwerk-Infrastruktur und mobilen Anwendungen ab. Bei den Endgeräten reicht das Produktspektrum von Mobiltelefonen und drahtlosen Übertragungsmodulen über mobile Organizer bis hin zu schnurlosen Telefonen sowie Produkten für Wireless Home Networks. Bei der Infrastruktur umfasst das Angebot GSM, GPRS und 3G Netzwerktechnik von Basisstationen über Vermittlungstechnik bis hin zu intelligenten Netzwerken, z.B. für Prepaid-Dienste. Das Angebot an mobilen Anwendungen besteht aus End-to-end-Solutions wie z.B. Messaging, ortsabhängigen Diensten oder Lösungen für mobiles Bezahlen. Im Geschäftsjahr 2002 (30. September) erzielte der Bereich einen Umsatz von 11 Mrd. EUR und beschäftigte weltweit rund 28.600 Mitarbeiter.

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