Torjubel im Meeting, Frühlingsgefühle im Winter

E-Plus startet mit einer i-mode Printkampagne ins neue Jahr. In den Anzeigen werden konkrete Anwendungsbeispiele von i-mode präsentiert. Die von BBDO Düsseldorf entwickelte Kampagne greift die für die i-mode Zielgruppen besonders relevanten Dienste Kicker, Amica Singlebox und AOL eMail auf. Ein weiteres Motiv ist in Planung.

Gestaltungsmerkmale der Anzeigen sind eine handschriftliche Headline, das Display eines i-mode Handys und ein kurzer erklärender Text. Die Headline beinhaltet die persönliche Aussage eines i-mode Nutzers zu "seinem" Content-Angebot, die wie "in Gedanken hingeschrieben" wirkt. Im Handy-Display wird ein dazu passender Screenshot des Dienstes abgebildet. Der Text erklärt das jeweilige Angebot und weist auf die i-mode Website www.eplus-imode.de hin, auf der die Nutzer weitere Informationen bekommen.

Anzeige

In dem für diese Kampagne neu entwickelten Layout sorgen vor allem die handgeschriebenen Headlines für Aufmerksamkeit. Damit ist ein ungewöhnlicher Auftritt entstanden, der sich deutlich von anderen Kampagnen abhebt.

Motiv Kicker
Die Print-Anzeige Kicker beweist, dass i-mode Nutzer jederzeit auf Ballhöhe sind. Daran lässt die Headline "Tor! Und ich bin mitten im Meeting!" keinen Zweifel aufkommen. So kann der i-mode Fan auch im Konferenzraum "König Fußball" huldigen.

Motiv Amica Singlebox
Romantisch wird es in der Anzeige für die Amica Singlebox. Die Headline "Bushaltestelle, minus 10 Grad, und ich habe Frühlingsgefühle." lässt Singleherzen höher schlagen. Schön, dass auch im kalten Winter mit i-mode die Liebe heiss entflammen kann.

Motiv AOL eMail
Die Anzeige für die AOL eMail spielt mit dem Gedanken, dass der i-mode Kunde immer gut informiert ist. Die Headline "Ich lese gerne auf dem Klo, z. B. e-mails." zeigt, dass jede Minute des Tages sinnvoll genutzt werden kann.

Die Anzeigen werden bis Ende März unter anderem in Focus und Stern, den Lifestylemagazinen Cinema und Max sowie in den Programmzeitschriften TV Spielfilm und TV Movie platziert. Ergänzt wird der Printauftritt durch Anzeigen in Tageszeitungen und eine Online-Kampagne. Außerdem weisen Werbemittel am PoS auf die neuen i-mode Handys hin.

Quelle: E-Plus