Vodafone: "Live!"-Projekt soll Boden für UMTS bereiten

22.10.2002

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Der britische Mobilfunkriese wird nach Informationen der Tageszeitung 'Die Welt' sein neues Produkt am Donnerstag zeitgleich in sieben europäischen Ländern der Öffentlichkeit vorstellen und danach mit einer gewaltigen Werbekampagne in den Markt einführen. Das Unternehmen hat im Vorfeld seiner Produktoffensive versucht, keinerlei Information über "Live!" durchsickern zu lassen – offenbar mit Ziel, so die Spannung zu steigern.

Das neue Produkt besteht im Wesentlichen aus den Komponenten Multimedia Messaging und einem Portal, das Informations-und Unterhaltungsangebote,wie z.B. 3D-Spiele umfasst. Alle Dienste sind in Farbe, die Akustik ist polyphon. Vodafone hat das neue Konzept, wenn auch in leicht abgewandelter Form, bereits in Japan bei seiner Tochtergesellschaft J-Phone erfolgreich getestet.

Dort wurde auch erstmals die Idee umgesetzt, auf den Handys nicht mehr die Namen der Hersteller, sondern nur noch den des Netzbetreibers erscheinen zu lassen. Auch auf den "Live!"-Handys wird lediglich der Namenszug Vodafone stehen. Nach Informationen der 'Welt' handelt es sich bei den Endgeräte-Lieferanten um Sharp, Panasonic und Nokia.

Vodafone will "Live!" in das Zentrum seiner Marketingstrategie stellen: Allein bis Weihnachten will das weltgrößte Mobilfunkunternehmen über 100 Mio. Euro in die "Live!"-Werbung stecken – die bei weitem meisten Mittel dürften dabei in die größten Märkte Deutschland und Großbritannien fließen. Bis zum März 2003 will das Unternehmen europaweit eine Million Kunden für "Live!" gewinnen, heißt es in einem Analystenbericht der Investmentbank Goldman Sachs.

Mit "Live!" bringt Vodafone als erster Mobilfunkkonzern ein Angebot auf den Markt, das verschiedene Multimedia-Komponenten vereint und eindeutig den Weg in Richtung UMTS vorgibt. Auch wenn man den Vergleich mit I-Mode, dem aus Japan importierten Multimedia-Portal von E-Plus, bei Vodafone nicht zulassen will, so ist "Live!" doch als strategische Antwort darauf zu verstehen. Deshalb wartet man in der Branche gespannt darauf, wie und wann mit T-Mobile der Hauptkonkurrent von Vodafone in Deutschland auf den Vorstoß der Briten reagieren wird.

Quelle: Die Welt

Photos: Nokia & Panasonic